Situé à l’Ouest de l’agglomération de Reims, le projet repose sur la confrontation des traitements architecturaux des façades, chacune répondant à une logique d’orientation. En premier lieu, une façade "extérieure" tournée vers les grands axes routiers est pensée comme un signal, un événement visuel et plastique dont l'illusion optique transforme sa linéarité en un effet cinétique rappelant les lignes du grand paysage environnant. Puis une façade "intérieure", conçue comme un volume évidé, oppose un bâtiment continu à des boutiques indépendantes. Entre les deux, l'espace se dessine et prend la silhouette d'un pictogramme de maison au toit ouvert : l'identité du lieu se révèle comme un espace commercial dédié à l’habitat.